石材老板放下身段跳舞博流量：不是想当网红，是工厂快撑不下去了

发布时间：2025-09-10 08:48:32 浏览量：1

在互联网的浪潮下，各行各业都在寻求新的发展机遇，石材行业也不例外。如今，打开短视频平台，时不时就能刷到石材老板们的“别样风采”：老板娘翩翩起舞，老板们各显神通整活，这些视频乍一看，充满了娱乐性，可背后却隐藏着石材行业深深的无奈。

作为一名在石材行业摸爬滚打多年的从业者，看到这些视频，心中满是酸涩。我们不禁要问，这真的是石材业该有的样子吗？在大众眼中，石材行业应该是专注于品质和技术的，可现在却似乎变成了只要放得开就能拿到订单的“娱乐场”。我们这些一直专注于产品研发、品质提升的人，如今也不得不被逼着去搞流量、出圈，这难道不是本末倒置吗？

但我们冷静下来想想，这些老板们真的是想当网红吗？当然不是！他们只是为了让工厂活下去，为了能多发员工几个月的工资，为了能多支撑几个月的水电费用，为了让机器能够持续运转。跳舞也好，整活也罢，在他们心里，这都不是表演，而是生存的无奈之举。如果背后有稳定的订单，有可靠的大树，谁愿意去博眼球，去当那个被人调侃的“小丑”呢？

当前的石材行业，正面临着前所未有的困境。从市场竞争来看，随着信息的透明化，价格战打得异常激烈。客户在采购前，往往已经在网上对比了多家供应商，当我们报出价格时，得到的回应常常是“太贵了”，同行之间为了争夺订单，不断压低价格，利润空间被压缩得越来越小。

在成本方面，原材料价格逐年上涨，荒料的开采、运输成本不断增加，人工费用、厂房租金、设备维护等开支也居高不下。在这样的情况下，产品售价却难以提升，有时候忙活几个月，扣除成本后，利润所剩无几，甚至还可能亏本。

传统的营销手段在如今的市场环境下也逐渐失效。曾经，打电话推销、在建材市场发名片是主要的获客方式，可现在消费者对推销电话十分反感，发出去的名片也大多石沉大海。想要尝试新的营销方式，如短视频宣传、网络推广，很多人又因为缺乏经验和技术，投入了大量时间和金钱，却收效甚微。

从宏观数据来看，石材行业的下滑趋势也十分明显。2023年，我国规模以上企业板材产量同比下降，其中大理石板材产量下降幅度较大，花岗石材板材产量也有所下滑。产量的下降，反映出市场需求的萎缩。房地产市场的结构性调整，使得商品房交易规模收缩，石材的主要客户来源减少。虽然一、二线城市的高端建筑项目还在使用优质石材，但全国范围内的总用量明显减少。

进出口贸易方面同样不容乐观。国际环境的复杂性、全球经济增长放缓，导致国外客户采购需求减少，关税壁垒、贸易保护主义等因素，也增加了我国石材出口的难度。许多原本做外贸的企业，订单量大幅减少，不得不转向国内市场，进一步加剧了国内市场的竞争。

在这样的大环境下，石材企业的转型之路也充满了艰难险阻。智能化生产设备昂贵，很多企业无力承担；开发高附加值产品，又缺乏研发资金和技术人才，只能继续在中低端产品的红海中挣扎。行业的产业链相对固化，想要打破固有格局，实现整体转型，谈何容易。