潮评丨周成建直播间跳团舞，致敬“爱折腾”的企业家

发布时间：2025-09-10 19:05:11  浏览量：1

潮新闻客户端 评论员 王彬

图源：周成建个人社交账号

近日，因为跳团舞，60岁的美特斯邦威创始人周成建，被推到了舆论的聚光灯下，被全国媒体纷纷关注报道。周成建社交账号视频显示，近期，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞。据悉，当晚这场直播在线观看人数超20万人。直播间里，“周董杀疯了”“这波回忆杀我买单”等不少弹幕刷屏。

周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。近年来，美邦服饰业绩不佳。去年，该公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。

曾经的浙江首富，如今却在直播间跳起团舞，这也与曾经那句家喻户晓的广告语“美特斯邦威，不走寻常路”遥相呼应。对于此事，有人看到的是反差，严肃老派的企业家和新潮活泼的团舞形成鲜明对比，反而让人感觉新奇和接地气，有人看到的是迎合，互联网时代，人人随着流量起舞，连知名企业家也不例外，还有人看到的是无奈，面对企业困境，周成建“老将出马”，放手一搏，他的“放下身段”和“豁出去”，也令很多人唏嘘不已。

但其实，此事更值得被看到的是，周成建那股“不服输”的劲儿，“爱折腾”的精气神，主打一个不气不馁、不屈不挠。他没有活在过去，没有躺在功劳簿上，也没有被现实的落差与挫折所击倒，而是坚定选择“干就完了”。60岁又如何，今不如昔又如何，失败不可怕，起伏也正常，只要没有丢掉直面现实的勇气，丧失奋斗的欲望，即使“山重水复疑无路”，也可能“柳暗花明又一村”。这样的周成建，不仅不丢人、不跌份，还很让人肃然起敬。

周成建式的“拼命干”，并非是无的放矢，而是有章法可循。自去年美特斯邦威官宣品牌新零售5.0转型以来，周成建就时常活跃于各大社交平台。可以说，其在直播间跳团舞，不是一时兴起，也不是病急乱投医，是顺应时代、主动求变的选择。尝试的是新事物，拥抱的是年轻人。其追求在于，通过这种年轻人喜闻乐见的方式，加强与年轻消费者的互动与连接；打造个人IP，将相关账号变成其与消费者、社会沟通的窗口。这背后，是深耕品牌焕新的长期战略，而非一时的流量狂欢。

近年来，越来越多的企业家从幕后走向台前，既是为给企业代言，也是为企业发展找新路子。从雷军亲自下场直播为小米代言，到周鸿祎、周云杰等企业家纷纷走向台前，他们用行动打破传统框架，以个人IP赋能品牌增长，让品质与营销并驾齐驱、相辅相成，向社会传递着这样的信念：既坚守实业根基，又敢于颠覆创新；既尊重市场规律，又主动创造变化。

时代浪潮奔涌向前，企业家的“不走寻常路”也有了新内涵，不再是孤军奋战式的冒险，而是与用户同频、与时代共振的智慧与勇气。周成建在花甲之年依然选择“再出发”，正是浙商“永不满足、永远奋斗”精神和“善于拼搏、不畏艰险”品质的真实写照。无论最终转型成果如何，这份主动打破社会刻板成见、不断超越自我的拼劲，这份扎根实业、勇于在浪潮中“折腾”的坚守与创新，这份敢为人先、逆流而上的锐意进取，本身就值得喝彩。企业家精神，从来与年龄无关，只与态度和行动有关。

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