李佳琦助推百年国货双妹闪耀巴黎舞台

发布时间：2025-09-16 09:30:24  浏览量：1

近日，文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续引发热议。该节目由湖南卫视、芒果TV与小芒联合出品，电商主播李佳琦以“货管总监”的身份，带领包括双妹、薇诺娜、自然堂在内的十二个国货美妆品牌共同登陆法国巴黎，设立名为“颜YAN LAB”的限时美妆快闪店。节目聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，被视为中国文化出海进程中一次具有现实意义与创新性的实践。

许多观众在收看节目时注意到，上海高端国货品牌双妹与巴黎这座城市之间，原来存在深厚且悠久的历史关联。作为中国市场上极为罕见的百年高端国货品牌，双妹隶属于上海家化，其品牌起源可追溯至1898年。它不仅是中国国货发展史上的重要代表，更承载着鲜明的海派文化与摩登气质。早在二十世纪初，双妹便在巴拿马万国博览会（世博会前身）上斩获金奖，成为首个成功走向国际舞台的中国化妆品品牌。然而在随后的时代变迁中，这个融合“东情西韵”风格的品牌曾一度淡出公众视野。

如今，为实现“走向下一个百年”的战略目标，双妹正积极拓展直播电商等新兴渠道，强化与消费者之间的情感联结。在这一背景下，李佳琦直播间成为双妹品牌焕新进程中的重要合作伙伴。双妹品牌方透露，“双妹与巴黎渊源深远，其外文名‘VIVE’源自法语，最初正来自于巴黎时尚界人士在巴拿马世博会对双妹的赞誉之词。”自创立以来，双妹一直致力于向世界传递东方女性之美。如今，在品牌复兴的道路上，双妹不仅希望成为直播间中的“爆款”，更期待成为向全球讲述上海故事、传播东方美学的文化使者。

除了品牌名称与法国的关联，双妹在产品设计与原料选择上也体现出浓郁的东西融合特色。品牌核心成分之一——松露，即采自法国南部；而其产品包装设计则由中国台湾设计师蒋友柏操刀，巧妙融入了“天圆地方”的东方哲学与埃菲尔铁塔所代表的西方意象。正因为这些文化与物质层面的双重联结，双妹自诞生之初就与法国结下不解之缘，也自然积累了一定数量的法国客户。

与传统直播带货或单纯在海外开设门店的做法不同，《巴黎合伙人》尝试通过综艺内容与流行文化相结合的方式，为国货品牌打造更温和、更可持续的文化输出场景。李佳琦所在的美腕公司表示，这一模式尤其适合像双妹这类具有深厚文化积淀的品牌进行深度叙事，有助于逐步建立国际消费者对品牌的理解与信任。

通过这次带领多个国货品牌集体出海的实际经历，李佳琦深刻体会到，品牌国际化不仅是产品的物理流动，更是文化认同与价值观念的传递。只有将文化内涵真正融入产品设计与品牌叙事中，才能让东方美学被更多国际消费者真切感知，从而助力中国品牌的创新实力与文化自信获得全球市场的认可。

值得关注的是，双妹此次“出海”并非孤立的市场行为，而是上海系统性推动“本土品牌全球化”战略的一个缩影。近年来，上海先后出台《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等政策，通过资金扶持、平台搭建、人才引进与培育等多元举措，积极推动本土品牌实现“高端化、国际化、数字化”转型。据了解，在相关部门支持下，双妹目前已申请百货门店免税资质，其外国客户比例也在逐步提升，展现出国际市场对高端国货的接受度正在不断提高。