从黄土深处走向世界舞台 ——定西系统推进马家窑文化品牌建设

发布时间：2025-09-30 14:53:08  浏览量：1

洮河奔流，文明不息。在第八届马家窑文化节上，定西市委书记汪尚学表示：“‘世界马家窑、命名在临洮’已成为鲜明的文化标识。”这不仅是一句口号，更是定西擘画的宏伟蓝图——将深埋于黄土之下的史前文明“富矿”，打造为驰名中外、赋能发展的世界级文化品牌。为此，定西正以保护为根基、研究为灵魂、融合为路径，系统推进文化品牌建设。

固本培元：以敬畏之心筑牢品牌根基

马家窑文化自1924年在临洮县马家窑村被发现以来，便以独特的彩陶艺术闻名于世。定西深知，文化遗产的生命力源于真实性与历史厚重感，任何脱离保护的开发都是无源之水。

定西将保护置于首位，不仅率先出台《定西市马家窑辛店寺洼遗址保护条例》，以法律形式为文化遗产划定“红线”，还深度参与“中华文明探源工程”“考古中国”等国家级项目，对核心遗址开展系统性保护。同时，借助科技手段推进彩陶文物的精细化修复与数字化存档，延长文明遗存的生命周期。

保护并非束之高阁。今年投资1.794亿元建成的马家窑文化研究展示中心，以“盘泥筑器”为设计理念，成为临洮新地标。馆内运用AR聚落沙盘、MR混合现实等技术，让游客“穿越”五千年，沉浸式体验先民生活，为品牌注入强劲吸引力。

中国社会科学院考古研究所研究员王仁湘指出，马家窑彩陶在仰韶文化衰落后，将人类彩陶艺术推向新高峰，其纹饰繁丽、工艺精湛，至今令人惊叹。

融合赋能：以产业思维释放品牌效益

定西积极推动“文化+”融合，让品牌效应落到实处。

文旅融合方面，培育“彩陶之旅”“溯源之旅”等特色线路，串联黄河风情、丝路古迹等资源。新建的马家窑农文旅融合文化研学沉浸式体验基地占地1000亩，集遗址探秘、陶艺传承、数字互动于一体，将短暂观光转化为深度文化体验。

产业联动上，通过“村集体控股+专业化运营”模式，在马家窑村打造陶艺工坊、非遗馆等载体，推动文创开发，带动村民共享品牌红利，预计可实现村集体经济年增收30万元以上。

临洮马家窑彩陶文化小镇正深入挖掘文化精髓，构建从研发、设计到销售的全产业链。相关企业今年产值已达130万元，预计年底可突破200万元。

深度阐释：以时代语言解码品牌价值

文化品牌能否立得住、传得开，关键在于内涵价值能否被深刻解读并与时代共鸣。

北京大学考古文博学院副院长彭明浩表示：“马家窑彩陶艺术为探索中华文明起源、研究早期社会形态提供了关键实物证据和深邃历史启示。”定西致力于将学术语言转化为大众可理解、世界能共鸣的品牌故事，通过联合科研力量，系统阐释文物背后的哲学思想与人文精神，展现文化自信。

阐释亦需创新。定西创排《再现马家窑》等作品，运用人工智能、虚拟现实等技术对文物进行数字场景再造，搭建远古智慧与当代生活的桥梁，增强公众对“革故鼎新、天人合一”等文化价值的认同。

如今，定西以“国潮城市”为定位，推动马家窑文化从学术符号走向大众生活。王仁湘认为：“马家窑的彩陶纹饰是先民对宇宙的浪漫想象，我们更需以当代语言，让世界读懂这份文明密码。”

作为“一带一路”重要节点城市，定西计划深化与相关国家和地区的文化交流，将马家窑文化置于世界文明互鉴的宏大叙事中，使其从地方符号升华为代表中华文明的世界性品牌。

从考古保护到价值阐释，再到产业融合，定西打造马家窑世界文化品牌的道路，不仅关乎经济效益，更是一场文明传承、文化自信与区域发展的深刻实践。当彩陶纹样通过科技重现光华，当先民智慧融入当代生活，定西正在证明：真正的文化品牌，既能照亮历史，也能点亮未来。