“五业”融合共舞 激活“一池春水” ——第二届“青超联赛”综述

发布时间：2025-10-22 03:24:14  浏览量：1

本报记者 陈 晨

品足球盛宴，享高原臻品，游大美青海。历时5个月的“青超联赛”这一高原足球赛事，持续深化“农体文旅商”融合发展，不仅点燃了体育激情，其赛事效应更迅速外溢到经济、文化与民生等多个领域。从省垣西宁到青海湖畔的海北，从河湟谷地的海东到天高云低的玉树，各地被青超联赛激活“一池春水”，这正成为青海探索特色发展路径的生动实践。

农业增效：

赛事流量转为产品销量

9月20日，玉树藏族自治州2025年中国农民丰收节庆祝活动与第二届“青超联赛”第十四轮玉树主场闭幕活动，在玉树州综合体育场同期举行。万余名群众在现场感受体育魅力的同时，也沉浸式体验了丰收节的喜悦。

“我们是玉树本地品牌，每次玉树队比赛，都会到现场为玉树牦牛队加油助威。”囊谦稼堡黑青稞精酿啤酒有限公司相关负责人朱统轩介绍，比赛期间，企业主动为现场观众的抽奖活动提供奖品，进一步扩大了消费者对品牌的认知度。“希望明年能有机会赞助玉树牦牛队，借助‘青超联赛’的影响力，让更多喜爱足球的人了解玉树这款特色啤酒，了解我们的品牌。”

依托线上线下的流量聚集效应，“青超联赛”吸引了广泛关注，有效拉动了当地消费。从赛前筹备、赛中比拼到赛后回顾，持续5个月的赛事不断吸引消费者关注与参与，既扩大了消费规模，也延长了消费周期。

绿茵场上激情澎湃的足球赛事，与丰收节活动展销区热销的特色产品创意联动，不仅让各族群众在激情与喜悦中收获幸福，更以赛事为桥梁，充分释放了消费活力。

本届赛事以“1+N”模式为核心，通过“品牌足球赛事+特色农畜产品展销+特色文旅产品展示+特色文艺节目展演+线上线下宣传推广”等方式，深度融合多领域资源，共同为乡村振兴赋能。

第二届“青超联赛”开幕式当天，现场发放5000张农畜产品满减代金券，进一步刺激和引导现场观众及游客购买青海特色农畜产品。

赛事期间，“净土青海・高原臻品”品牌携青海牦牛、藏羊、青稞、枸杞等30余种国家地理标志产品和绿色有机农畜产品，在各赛区主场集中亮相，推动“赛事流量”转化为“经济增量”，为农牧民增收开辟了新路径。

“在‘赛事+’的发展新路上，我们持续探索创新：一方面通过参展主体赞助奖品等方式，加大当地特色农畜产品宣传推介力度；另一方面从各市州选拔8名优秀运动员担任区域公用品牌形象大使，借助赛事影响力扩大‘净土青海·高原臻品’的品牌传播范围。”省农牧厅相关负责人表示。

文化赋能：

非遗与足球的跨界共鸣

伴随着激昂的龙舞、狮舞与太平鼓表演，第二届“青超联赛”湟源主场日暨农民群众庆丰收活动正式拉开帷幕。一系列极具地方特色的文艺节目接连上演，不断将现场气氛推向高潮。其中，情景表演《茶马商都·丹噶尔》生动再现了当地的历史变迁与文化传承。

“青超联赛”通过激烈的现场竞技、精彩的文艺表演、趣味的抽奖活动、丰富的特色美食等多元形式，为各族群众打造了一场可看、可听、可品、可感的“综合盛宴”，有效吸引更多人走进赛场、参与观赛。赛场上，不同民族的球员并肩作战，用默契的传球、协同的攻防诠释“手足相亲”；赛场外，民族舞蹈展演、非遗技艺体验等活动打破地域与民族界限，让各民族同胞在欢呼与互动中感受彼此的文化温度。

“青超联赛”期间，各市（州）将地方民俗表演、传统手工艺展示等传统文化元素融入赛事：遴选具有青海特色的非遗代表性项目、非遗工坊、非遗老字号参与产品展示，邀请非遗代表性传承人现场展演热贡唐卡、格萨尔史诗、社火等传统技艺和民族服饰。这一举措既凸显了青海生态与文化“双IP”价值，让观众领略多元文化魅力，也在互学互鉴中增进了各族群众对中华文化的认同——为赛事增添独特韵味的同时，更让传统文化在赛事平台上精彩“亮相”。

正是借助非遗与足球的联动，“青超联赛”吸引了更多游客，全方位带动当地文旅产业增量发展。“青超联赛”不仅是产业“助推器”，更是文化“连心桥”：青海花儿的悠扬旋律、黄南热贡艺术的精湛技法、果洛格萨尔史诗的震撼演绎轮番登场，湟中银铜器、青绣等非遗项目传承人现场展演绝活，让赛场变成了流动的“非遗博物馆”。与此同时，文化创新让传统焕发新生——组委会推出热贡艺术主题足球衫、青绣元素吉祥物等创意产品，让非遗以更年轻化的姿态走进大众视野。

“青超联赛”中，各地深度融合地方特色文化，打造具有独特标识的非遗展演：大通农民画、河湟皮影戏、湟中堆绣、丹噶尔皮绣等非遗文创产品，让西宁、海东的城市形象愈发鲜活，城市品牌影响力进一步提升。在赛事热潮中，一座座城市的独特魅力与文化软实力得到充分彰显。

旅游升温：

体育赛事撬动文旅融合

“之前海东主场比赛时，我们做了直播——不是为了带货，就是想宣传家乡的球队。那场直播有18万人观看，和我们一起见证了海东河湟队与果洛格萨尔队的比拼。”9月23日，在第二届“大美青海·高原足球”超级联赛闭幕活动上，网红“辣妹子小琴”的团队表示，希望通过“青超联赛”让更多人认识自己的家乡。

如今，凭借独特的高原特色，“青超联赛”正成为推动青海旅游发展的新引擎，将体育功能从“竞技观赏”延伸至“生活融入”。借助“第二现场”的社交属性，体育元素被渗透到商业、文旅、日常社交等多个维度。观赛时的氛围、参与时的互动、分享时的共鸣——这种对“情感体验”的追求，让赛事从“一次性活动”转变为“可持续的生活场景”。

与此同时，各市州持续推出“入场券抵景区门票”“线上观众旅游抽奖”“景区门票打折”等活动，着力打造地区特色旅游“新亮点”；通过大力宣传推介各主场的旅游精品线路，全方位展示青海高原独特的自然风光、风土人情与特色产品。数据显示，赛事带动海西州酒店入住率提升40%，玉树赛区周边民宿周末预订量爆满。

当“足球+文旅”的链条被打通，体育便成为撬动偏远地区发展的“金色支点”。

乘着“青超联赛”的东风，互助油嘴湾生态文化景区在夜间推出“可汗大点兵”“河湟婚礼”“西王母献瑞”主题表演、电音节、篝火晚会等夜游活动，赢得游客广泛好评；特色美食区“豹街遇上下南关”汇聚酿皮、牦牛酸奶等风味小吃；家电以旧换新促销同步启动，形成线上线下消费闭环；各地现场还开展农牧民就业政策宣讲、康养产业推介及义诊服务，推动文体热度进一步向民生福祉延伸。

如今，“比赛日经济”“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”愈发繁荣，“超好吃”“超好玩”“超放心”的“联赛+经济”模式逐步成型。“青超联赛”不仅折射出消费者从“物质消费”向“体验消费”的深层转型，更让体育旅游从“小众爱好”变成“大众选择”，让城市从“功能载体”升级为“体验空间”。

一场场赛事如同一颗颗投入平静湖面的石子，激起层层经济涟漪。赛事经济拉动消费的效应，在一个个热闹场景中清晰可见。

随着青超联赛“1+N”模式的持续深化，这一赛事已成为推动青海生活方式革新、激活城市内生动力的持久力量。