网信办出手 清朗行动整治直播打赏乱象 为期2个月这些行为将被严查

发布时间：2025-10-29 12:10:24  浏览量：1

10月28日，网信办正式启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，剑指直播行业长期存在的各类违规乱象，这也意味着曾因触及平台核心利益、一度难以深入讨论的直播打赏乱象，如今迎来了重拳整治。

此次专项行动明确了多项整治重点，直击行业痛点。一方面严厉打击低俗传播与不良诱导打赏行为，包括裸露隐私部位、模拟性暗示动作，以及通过跪爬拉票、“翻牌选妃”等低俗玩法吸引打赏的行为，从根源上净化直播内容生态。

另一方面，严查虚假人设与虚假剧情，对虚构贫困户、冒充精英海归、军人、教师等身份博同情、博关注的行为，以及编排虚假剧情、利用AI生成虚假内容诱导打赏的操作，将进行全面清理。

针对未成年人保护问题，行动特别强调打击以恋爱、交易等名义，教唆未成年人盗用家长身份打赏，或明知用户是未成年人仍纵容其打赏的行为，切实守护未成年人的财产安全与身心健康。同时，为遏制高额打赏风险，还将整治未设置打赏上限、以打赏排名引流等行为，规范平台打赏机制。

相信不少人刷短视频时都刷到过团播直播间，前段时间“小腿舞”的走红，也让这类直播进入更多人视野。但看似热闹的背后，藏着不少隐忧：大量年轻人被招募进入团播行业，真正能赚到钱的却寥寥无几，多数团播直播间人气低迷。更关键的是，团播行业对新玩法、新面孔的需求极高，需要不断招募年轻人，而这些年轻人往往容易被“轻松赚钱”的说法吸引签约，后续想解约却要面对巨额违约金，陷入两难境地。

我去年和一位开舞蹈机构的朋友聊天时就了解到，除了给孩子做塑形训练，机构的主要消费群体还有两类主播：一类是公司组团送来的，专门学习舞蹈为直播做准备；另一类是想提升自身直播竞争力，主动来进修舞蹈的。这也从侧面反映出，为了吸引流量和打赏，部分直播从业者和机构已形成成熟的“包装链条”。

如今，随着网信办专项整治行动的开展，监管力度持续收紧，直播打赏乱象野蛮生长的时代基本宣告结束。这不仅能净化网络空间，保护用户尤其是未成年人的合法权益，也能推动直播行业回归内容本身，走向更健康、可持续的发展道路。