从机器人跳舞、哪吒出圈到大众热议 2025我们在关注什么？（下）

发布时间：2026-01-19 19:01:00  浏览量：2

2025年全运会期间，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”（因造型被网友昵称为“大湾鸡”）意外走红。作为幕后扮演者，武校学生充满“人味”的即兴表演，如累到倒地、即兴倒立等视频片段在网络上席卷各大平台。官方迅速响应，主动与网民“玩梗”共创，将吉祥物转化为全民追捧的“顶流萌宠”。借此热度，吉祥物特许商品销售额突破8亿元，开发衍生品超2800款，实现了从“热度”到“情感”再到“消费”的营销闭环。

刷屏情况：

海报新闻2025年11月13日报道显示，“大湾鸡”相关话题持续霸屏，抖音相关视频播放量突破5.6亿次，小红书浏览量也逼近8000万。南海发布2025年11月14日发布信息称，据不完全统计全网流量已达20亿。

媒体点评：

人民日报海外版认为，吉祥物的走红并非偶然，其生命力来自烟火气。当它在粤港澳街头巷尾和社交媒体上圈粉无数时，它们便不仅承载着赛事激情和大湾区图景，更是新时代文化自信与家国情怀的鲜活表达。南方日报文章强调，恰是开放包容的接纳态度，实现了此次吉祥物设计的正面形象与民众想象的融合共创：如果说白海豚体现了全运会的办赛理念，那么民众的创意参与则将之转化为全民参与的社会话题，从而引爆了市场消费需求，创造出可观的经济价值和社会价值。

热点数据：

2025年11月1日至11月26日，全网相关原发信息量达18.32万条，日均7046.15条。

2025年，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的原创IP“LABUBU”引发全球性抢购狂潮。在明星带货的催化下，LABUBU成为全球Z世代眼中代表个性与圈层身份的“社交硬通货”，从亚洲到欧美多国均出现通宵排队等抢购盛况。

刷屏情况：

2025年6月10日，商业新知网文章显示：在抖音平台上，#Labubu话题的播放量已超过36亿次。小红书上，关于#labubu公仔#的笔记超11万篇，其商品高达70万+件；2025年6月12日新浪财经文章称，飞瓜数据显示，近30天抖音#labubu话题播放量超20亿。文汇报2025年6月20日报道，TikTok上#LABUBU话题播放量突破10亿次，eBay相关商品超1.1万件。

媒体点评：

中国社会科学网文章认为，Labubu作为情感量产化的文化产品，其核心价值体现为两个方面。一方面，在战争、通胀、政治撕裂等不确定性交织的当下，拆开盲盒瞬间的“惊喜”，成为年轻的消费者对抗世界混沌的“小幸福”。另一方面，小小的玩偶也承载着“大大”的陪伴功能，成为年轻人情感投射的容器，堪称“缓解孤独的解药”。

热点数据：

原发信息量105.98万条，财经类媒体信息发布量占媒体发布信息量的50.21%。

2025年十大刷屏事件不仅创造了海量的流量峰值，更沉淀出深刻的传播启示，清晰勾勒出“内容为王、渠道协同、用户共创”的核心法则，在传播链路上形成了“热点引爆—多平台裂变—用户二创—反向出圈”的路径。传播主体愈发多元，既有企业、官方机构的主动造势，也有个人引发的议程设置；传播渠道实现全场景覆盖，抖音、微博、小红书等社交平台与文旅消费等场景深度联动；传播数据不断创下新高度，彰显出网络传播“短平快裂变、高情感共鸣、强价值渗透”的独特魅力，成为观察年度社会脉搏与传播变化的窗口之一。

从传播内容来看

，“真实感”与“情感力”成为破圈关键：《沉默的荣耀》以非虚构叙事引发共鸣与深思，“大湾鸡”凭“人味”表演收获全民好感，LABUBU用情感消费击中Z世代需求，印证了贴近人心的内容才能穿越传播壁垒。

从传播路径而言

，“多渠道共振”与“用户共创”突破了影响力边界：苏超联赛的“体育+文旅+社交”传播矩阵、全运会吉祥物的官方与民间玩梗互动，展现了从单向输出到双向共创的传播升级；DeepSeek的全球传播、《哪吒2》的跨文化传播，则实现了从本土热度到全球声量的突破。

从传播价值来看

，刷屏事件已超越娱乐属性，成为推动事件发展的重要载体：外卖平台补贴大战让零工权益议题进入公共视野，针对预制菜的讨论推动行业信息透明化，显示出网络传播在定义讨论焦点并推动其纵深发展的深层功能。

复盘2025年热点事件的刷屏轨迹，可见在复杂的传播生态中，能否实现“有效刷屏”并将流量转化为持久动能，关键在于能否精准把握内容本质、尊重用户参与并兼顾商业价值与社会意义。这些事件留下的不止于网络传播数据，更在公众的消费决策框架、企业的危机应对逻辑，以及内容生产法则等方面留下深刻影响。