新东方搞退休班，老人学摄影跳舞，俞敏洪亲自下场盯项目

发布时间：2026-01-22 07:18:19  浏览量：3

北京新东方最近办起一个退休俱乐部，专门面向五十岁到七十五岁的本地老人开设课程，课程内容有八段锦、手机摄影和舞蹈形体，不考试也不发证书，就是带着大家一起活动身体、拍拍照片、跳跳舞，现在他们正在东城、西城、海淀、朝阳几个地方找线下教室，下周就能公布具体上课时间，这个俱乐部不是传统意义上的老年大学，他们自己叫它“退休生活服务社区”，意思是帮助退休的人把日子过得更有意思。

这事儿不是突然发生的，2024年南京新东方就尝试办过老年大学，教外语、旅游和艺术这些需要动脑筋的内容，到2026年初，俞敏洪亲自去海南考察当地的文旅康养社区，说明新东方不只打算小规模尝试，而是想把“旅居+康养”也纳入业务范围，两年不到的时间里，从课程拓展到旅居服务，动作越来越快，明显是看准了银发市场这一块。

新东方做这件事，其实是把原来教小孩的方法搬过来用，课程设计按标准来，招生靠社交媒体推广，开课就在各个区域复制，老年人喜欢有秩序和仪式感的活动，不像社区里随便聊聊那种，他们想要的是“今天几点上课、穿什么衣服、拍几张照片”这样的规律安排，新东方正好能满足。

选择摄影和舞蹈是因为拍照能留住晚年回忆，跳舞可以活动身体、结交朋友，这些活动比书法或太极更符合城市中产老人的需要，不过线上课程要用到智能手机，对年纪大或不熟悉设备的人来说有些困难，这一点他们可能还没完全想好怎么办。

其他教培公司像学而思和猿辅导也尝试做老年教育，但基本只是办几场免费讲座，试探一下市场反应，新东方就不一样，先通过兴趣课程吸引人，再用旅居社区留住人，最后可能形成一个学习加游玩加居住的完整体系，政策上还没有明确支持这种模式，2025年的规划只说鼓励社会资本参与，没有提到课程标准，所以现在算是处在灰色地带。

俞敏洪亲自去海南看项目，说明他盯得紧这件事，北京的教学点都选在核心区，不是郊区养老院那种地方，目标人群很清楚，就是那些有钱、爱热闹、舍不得离开城市的新中老年人，这些信息都来自公开报道，没有编造也没有夸大，就是这么回事。