读特快评 | 车间跳舞，厂房蹦迪，厂二代的接班方式“大胆又新潮”

发布时间：2026-01-26 16:44:58  浏览量：2

“锅炉公主、船吊少爷、纸巾公主”……短视频平台上唱跳表演样样全能的厂二代们，正在用自己的方式重新定义“接班”。

去年年末以来，短视频领域内的“厂二代”火了。作为制造业企业接班人，这类博主在短视频平台专为自家工厂“代言”，并逐渐演化为一种类型IP。

图片截自抖音。

面对互联网时代新型营销方式的快速嬗变，传统制造业的转型升级之路可谓走得艰难。如何找到客户，如何降低成本，如何将自家产品成功从线下转向线上，这些都是传统制造业不得不面对的现实困境。

如今的厂二代大多生在互联网时代，接受过高等教育，同时又深谙短视频媒体的“社交密码”。主动也好，被迫也罢，对于如何接班自家企业，厂二代们显然有着自己大胆而又新潮的想法。

主动顶起厂二代的帽子，走到镜头前或唱歌跳舞，或剧情演绎，他们将自身视频风格与自家企业实现内容关联，变相展现工厂实力。有人1个月涨粉30万，有人已使自媒体渠道业务量占比接近一半。事实证明，这不失为一种顺应时代的“接班”方式。

车间流水线上跳出舞步，厂房储物库里演出剧情，跑客户谈订单本就不是只有投广告、参展会等老路子可走。厂二代的自媒体打法是主动拥抱流量的打法，就该如此有新意。

让自己接班企业，让企业接轨时代。厂二代靠拍视频接班，突破的不仅仅是别人眼中啃老懒做、娇生惯养的刻板形象，更是为传统制造企业的破局宣传做出了创新贡献。