大国浓香 和美华章：五粮液千年传承脉络与春晚舞台的璀璨交响

发布时间：2026-01-30 15:12:06  浏览量：1

随着新春脚步渐近，中央广播电视总台于2025年12月28日正式发布《2026年春节联欢晚会》分会场名单。黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾将与北京主会场共同承载起千万家庭的团圆期待，打造一场凝聚文化底蕴、洋溢传统年味的新春盛宴。在这台全球华人共同瞩目的文化“年夜饭”中，作为民族品牌代表的五粮液，将再次携“和美好礼”亮相总台《2026年春节联欢晚会》，以佳酿传递祝福，陪伴千家万户共迎马年春节。

图源中央广电总台总经理室

回望合作历程，五粮液与春晚的结缘始于2023年除夕之夜。彼时，五粮液首度以总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，向全球观众豪气派送价值上亿元的新春好礼。直播期间累计超1.08亿人次踊跃参与互动，不仅让上亿家庭在守岁团圆之夜收获满满惊喜，更让“大国浓香、和美五粮”的品牌形象，伴随节日的温情深深融入人心。

图源中央广电总台总经理室

自此之后，五粮液与总台春晚的携手日益紧密，逐渐成为除夕夜不可或缺的“和美”符号。2024年春晚，双方再度联袂，通过多轮惊喜抽奖，向全球观众赠出十万余份蕴含心意的新春好礼，将龙年新春的诚挚祝福与品牌的满满诚意送至千家万户。2025年春晚，五粮液精心设计的互动环节与重磅“和美锦鲤大奖”，更是点燃全民热情，该届春晚全媒体累计触达168亿人次，让五粮液的“和美”祝愿伴随欢声笑语传遍世界每个角落。

与春晚的深度携手，是五粮液“和美”文化的极致表达与创新传播。这不仅是一次成功的品牌联动，更是品牌立足国家主流文化平台，践行“坚定文化自信，讲好中国故事”的生动实践。在春晚这个凝聚全球华人情感共鸣的顶级IP舞台之上，五粮液以美酒为媒，将传承千年的酿造技艺及对极致品质的匠心坚守，与中国人民对团圆、和美、幸福生活的共同向往融合为一体。每一杯举杯共饮的美酒，映照的皆是阖家团聚的温馨时刻；每一次荧幕之上的精彩亮相，承载的皆是贯穿节日的真挚祝福。

这份在春晚舞台上传递温暖的“和美”佳酿，并非无源之水，其根源深深扎进中国白酒的千年沃土之中。作为中国浓香型白酒典型代表与闻名世界的民族品牌，五粮液不仅以卓越品质享誉全球，更是一部承载着中国千年酿酒文明的活态史诗。其发轫于“中国酒都”宜宾，这片被联合国盛赞的酿酒宝地，历史脉络清晰而辉煌：溯于先秦，始于唐，兴于宋，成于元，精于明，得名于清。从唐代杜甫赞誉的“重碧酒”，到宋代黄庭坚吟咏的“姚子雪曲”，再到明初“温德丰”酒坊融合创新的“陈氏秘方”，直至1909年晚清举人杨惠泉赋予其“五粮液”这一传世佳名，品牌穿越千年时光，历久弥新。

酿酒专用粮基地（资料图）

五粮液的核心奥秘，源于其对极致匠艺的恪守。其“五粮”配方（高粱、大米、糯米、小麦、玉米），依托已持续发酵700余年的元明古窖池群这一“活态文物”，秉承入选国家级非物质文化遗产的“1366”传统酿造技艺，严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系。如此，才成就了五粮液“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的绝世风味。

从千年窖池的岁月沉淀，到春晚舞台的喜庆欢腾，五粮液完成了一次次跨越时空的文明对话。其既恪守古法技艺，守护“中华老字号”的底蕴，亦主动拥抱时代，通过春晚这一全民共度的佳节盛典，让传统品牌焕发时代新活力，将“和美”哲学传递全球。

未来，承载着深厚历史与时代使命的五粮液，将继续作为中国白酒文化的标杆，在更广阔的世界舞台上，酿造更多“美美与共”的精彩篇章，陪伴全球华人共度每一个团圆年。

来 源丨宜宾融媒

审 核丨高巧

责 编丨汤兴奎