“凤舞九天”背后：湖北荆州想要抢回的，不只是游客，更是话语权

发布时间：2026-02-22 16:19:49  浏览量：2

2026年春节期间，荆州古城东门的夜空连续多日被大型光影表演点亮。千架无人机组成的凤凰图案在宾阳楼上空展开，配合地面灯光与实景演艺，共同构成名为“凤舞九天”的夜间文旅场景。这不是普通的节日亮化，而是荆州围绕楚文化图腾，面向全国游客打造的标志性视觉符号。凤凰在楚文化体系中拥有核心地位，是楚人精神与地域标识的集中体现。用现代光影技术重现凤凰形象，本质上是荆州对自身文化根脉的一次公开强化。

这场夜间展演，被纳入“荆州十二时辰”整体项目框架中运营。从项目命名就能看出，荆州有意借鉴热门文化叙事模式，把古城的历史底蕴、民俗活动、演艺体验打包成全天候文旅产品。过去游客对荆州的印象多停留在白天逛古城、看古迹，停留时间短、消费链条短。“荆州十二时辰”的推出，直接指向延长游玩时长、激活夜间消费的现实目标。荆州官方已在多个片区同步落地实景演出、非遗市集、沉浸式互动场景，形成覆盖日夜的文旅消费闭环。

在湖北区域文旅竞争格局中，荆州长期面临标签分化与定位重叠问题。三国文化是荆州最具传播度的历史符号，但省内另一座城市襄阳，同样以三国题材为核心打造文旅品牌，在景区建设、宣传推广、IP转化上起步早、投入大。两座城市在三国文化赛道上形成直接竞争，荆州很难在短时间内形成绝对优势。意识到这一点后，荆州开始调整策略，把重心转向更具唯一性的楚文化资源。荆州是楚国故都，拥有楚王车马阵、楚文化遗址群等不可替代的遗存，这是其他城市无法复制的文化家底。“凤舞九天”系列活动，正是荆州强化楚文化首发地身份的关键动作。

发力夜间经济、打造灯光演艺秀，背后是城市对游客消费结构的清醒认知。国内文旅行业公开数据显示，过夜游客的人均消费金额大约是日间观光游客的三倍。游客多停留一晚，就能带动餐饮、住宿、购物、娱乐等多个环节的收入增长。荆州此前的文旅短板，正是留不住人、做不强夜间消费。大量游客白天看完景点便离开，没能转化为真正拉动城市经济的有效消费。灯光秀、无人机表演、沉浸式楚乐演出看似是视觉产品，实际是留住游客的重要工具。当夜晚有足够丰富的内容可看可玩，游客才会愿意留下来住下来。

荆州当前的文旅打法，已经形成清晰的组合策略。白天依靠三国故事吸引大众游客，用高辨识度的历史事件降低传播门槛；夜晚用楚文化高端演艺与光影场景提升体验深度，让游客从走马观花变成沉浸感受。这种差异化安排，既兼顾了流量，又守住了文化独特性。白天抓眼球，晚上留人心，两条路线相互支撑，有效避开与其他城市的同质化竞争。

从城市发展角度看，荆州的动作已经超出简单的旅游促销范畴。当下的城市竞争，已经进入文化叙事与IP打造的新阶段。单纯依靠文物古迹、历史典故已经不够，必须用科技手段、演艺形式、沉浸式体验把历史讲活。谁能把文化故事转化为可体验、可传播、可消费的产品，谁就能在游客的出行计划里占据更重要位置。荆州推出“凤舞九天”与“荆州十二时辰”，本质上是在争夺区域文旅话语权。它要告诉外界，荆州不只是三国故事里的一处地名，更是楚文化的发源地与核心承载地。

从目前的市场反馈来看，这套组合策略已经显现效果。2026年春节假期，荆州多项文旅活动登上央视报道，古城片区、纪南文旅区人流显著提升，夜间演艺成为社交平台上的高频打卡内容。这说明荆州找准了自身的比较优势，用夜间经济打开了新的增长空间。

荆州的探索也给同类历史名城提供了参考。历史文化资源不是包袱，而是可以持续开发的IP。白天做流量，晚上做黏性；大众题材做引流，独有文化做壁垒。当一座城市既能讲好流传广泛的故事，又能守住不可复制的根脉，它就能在激烈的竞争中站稳脚跟。荆州通过“凤舞九天”想要拿回的，从来不止是短期的游客数量，而是属于楚文化故都的历史定位与城市话语权。