2026播客市场迎来重大变局，章泽天王屹芝相继退出舞台，苹果加码视频功能引发行业深刻调整
发布时间：2026-02-25 20:45:05 浏览量：2
这个春节，我才发现，焦虑其实没有解药，只有不断地用声音把自己搓暖。
路上听的最多的，还是一些深度访谈或者漫谈节目的片段，比如《李诞的夜话》，那种慢慢拉长的讨论，经常能让我在高速的高速公路上找到片刻安静。
你知道的，短视频怎么也赶不上那种有内容的长篇深度。
有点像之前在电台听的老惯，只现在变成了手机一刷就能找到包容。
要说最近最显眼的事，还是章泽天和王屹芝相继发新节目。章泽天的那个《小天章》，我刚查了下，第一期就是刘嘉玲，宣传单都说名人对谈，听下来比我预想得要高大上一点，但其实内容很轻松，没那么拘谨。
听到她说自己最喜欢的就是跟朋友长谈成长和梦想，我一边放着，一边妈还在厨房里叽叽喳喳，心里在想，这样的人其实站在流量入口，真的是杂草变花了。
对比之下，鲁豫的《岩中花述》，我听的几期，是一种慢音调的倾听。她不会追问多深，只是用很温柔的语气，在对话里慢慢展开。这个套路在深度故事里挺迷人的，尤其对那些喜欢慢节奏人的吸引力。
不知道，是不是我自己感觉，像鲁豫那样的主播，她的声音就成了某种治愈工具。
别的全部都变了——不只是内容变深，连平台也开始重视视频播客。
苹果宣布春季上线动态插入视频广告，哎，听起来挺激动的。其实根本原因很直白——媒介变了。过去，主播靠一块麦克风就能开讲，广告也只能靠静音切换或者口播。但多平台开始引入视频元素，广告变得直观了，再配合点画面、画中话题，那钱就能变多。
这不是空穴来风，好几个业内人士私下跟我说，广告投放就是看效果，露脸+视频播出，能让品牌感受更强烈。
我还记得某次测试的效果：一个普通的科技明星主播，切入视频后，点击率提升了两三倍。粗算一下，视频化的不仅让内容更丰富，还让商业模型更开阔。平台更愿意把资源给那些视觉效果明显的头部主播，因为他们可以直观展示商品。
比方说，罗永浩那播放量突破2000万的节目，广告穿插得很顺畅，品牌植入跟内容融合得天衣无缝。
但也有人担心，主播管理还没到位，视频带来的新压力会不会冲掉原有的纯粹精神？这话题我还后续再说。毕竟，视频播客跟声音的核心区别，是没那么易碎。只换种形式，还能不能保持那份陪伴感和私密性？这个问题我们稍后再说。
说到变现，就更有趣了。喜马拉雅那边的负责人说，三类模式：品牌定制内容（口播广告、场景植入、冠名很常见）——大概赚了七成；直接付费听（比如会员制）——还行，但这个门槛比较高；以及IP衍生，比如直播、线下活动。
一看就知道，头部主播都是圈里几乎都跑偏了，普通人嘛，基本是用爱发电。我跟一些平台的小主播聊过，他们都觉得，真能赚到钱的太少了。
我个人猜测，最大的痛点是——媒介本身的局限。音频不显示视觉，品牌想要直观效果，投广告基本捆绑在人气高的大主播上。要做小众城墙内的良心。（这方面我还挺有疑问，未来能走多远？）
有意思的是，苹果突然跨界玩视频播客，自家的Apple Podcasts中加入视频还算刚刚起步——我知道有个测试版本正在做，比如那期关于科技CEO的访谈，加入了动画和现场片段，整整的，播放量一下就破了三千万。
虽然这个数据可能有水分，但感觉是真实的信号：内容变多了，变丰富了。
国内平台也不甘落后：喜马拉雅合作太平洋产险的节目，效果还不错。50天后，播放过千万。可能视频播客会成为趋势，但我想说，内容的深度和干货才是真核心。没有人喜欢看着脸讲道理。我其实一直觉得，内容的深浅不在形式。
有个主播说得很对，年轻用户喜欢那种‘内心的探索’，也喜欢‘连接’别的人。这说得挺对，范围广泛的垂直内容，像职场、心理、文化、生活兴趣这些，都是新蓝海。
但我得提前踩个刹车：你说，自己是‘表达者’还是‘产品经理’？许多主播还在想这个问题。马晓蓉说，聚焦目标用户，回答这三个问题：第一、这节目帮谁解决什么问题？第二、内容能不能持续？第三、我有没有方法让别人听明白？这才是真正的重要。
我还发现一个有趣的变化——那年起号挺难了，先发优势变少了。就算你有多大名气，流量也会被明星和大号虹吸。我还记得，早期做播客时，曝光特别快，现在新苗苗孔都被封死了。怎么挣扎出一条路？ 确实挺难。
也许，未来最重要的，是内容的品质而非形式的花哨。你天天想：我这个内容能不能找到那个懂的人？答应自己：只做对的事、只写对的故事。反正，播客还在试，谁知道下一场会怎么变？
每次想到都觉得，行业里的一些细节还要再观察——下个季度会不会有人突破内容泥潭，走得远点？反正，现在看，内容是硬核，形式是软包装，谁也不能保证能一直跑在前面。
这个行业越热，越能感受到那点慌，你知道的，生存压力，伴随着新玩家的加入。简单说，想要在众多主播中突围，不光是把内容做得有料，还得学会产品思维。
用数据分析用户偏好，再结合自己的特点，打磨出一档真正有温度的播客——这个，或许比把自己变成话筒里的老师要难。
还是那句话，内容逻辑反倒成了最稀缺的东西。艺高人胆大的时候就不怕下场被挤兑，因为所做的，不是蹭热点，而是真实的触动。我觉得，这大概也就是新一代主播的差异——他们仍然相信，内容的力量永远大于流量的泡沫。
