糖酒会上搭“超级碗”舞台：电商把直播间搬进展位，边吃边聊边下单

发布时间：2026-03-27 19:16:12  浏览量：3

边吃边聊的直播间、排长队的美食游戏体验区——在糖酒会现场，一个能吃能玩能看「美食市集」吸引了不少人停留。

3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会在成都举办。快手电商以「超级碗」为主题亮相展会，通过直播互动、现场游戏与内容创作结合的形式，将平台独特的“烟火气”内容生态带到线下，打造一场品牌、商家、达人与用户共同参与的“超级联欢”。

不同于传统展台，「快手超级碗」更像一场持续三天的内容与生意融合的活动。商家和达人可以在现场互动开播。围绕这一理念，展区整体设置了直播大舞台、互动游戏区、商家案例区以及新商咨询台四大板块。

直播大舞台是本次活动的核心区域。垂类达人、品牌商家轮番登台，通过直播形式进行产品讲解、才艺展示与互动PK。在吃播、唠嗑、才艺整活等内容中，产品自然融入真实消费场景。现场观众可以体验互动游戏，线上用户也可通过直播间参与互动。

活动期间，伊利、金锣、蒙牛等品牌在展会期间开启现场直播带货。

其中，伊利在大舞台连续三天开播，并结合川剧变脸等表演形式增强直播互动体验；蒙牛于现场直播间开展专场带货，金锣则在展品区结合产品展示同步进行内容转化。不同品牌根据各自特点，在展位内形成差异化的内容表达。

达人与商家侧，多位主播及跨境商家也参与到现场经营中。达人“华姐特价零食超市”在直播间连续开播，带动食品产品销售；丹美俄品等跨境商家在洽谈区参与展示与对接，通过内容与生意结合的方式拓展合作机会。多方参与也让“超级碗”不仅是展示空间，更成为一个实时运转的生意场。

从围观到参与，用户在现场完成从内容消费到互动体验的转变，也进一步拉近了与品牌的距离。

新商咨询台也在展会期间持续开放，为有意入驻或拓展经营的品牌和商家提供现场咨询与交流服务，进一步打通从内容到生意的转化链路。

从直播舞台到用户互动，从创意内容到即时转化，「快手超级碗」呈现了快手内容电商的典型场景——真实、有参与感、带有浓厚生活气息。

除食饮展区外，快手电商酒水行业也携手泸州老窖、汾酒、舍得等品牌亮相糖酒会，进行产品展示与行业交流，进一步拓展平台在酒水品类的内容与生意布局。

对于品牌而言，这不仅是一场展会活动，更是一种新的经营方式：在更接近用户日常生活的场景中完成种草，在互动中实现转化。