减少“摆拍式宣传”：什么是国际传播正确姿势？| 新京报专栏

更新时间：2025-03-12 15:25  浏览量：2

▲外国游客在天坛商量行走路线。图/新华社

最近外国人来华旅游视频在海外爆火，但国际舆论对中国的刻板印象依然存在，如何应对？

据南方都市报报道，对这一问题，全国政协委员王众一表示，这些视频的火爆证明：真实最有力量。跟“高大上”的景点相比，外国人随手拍的市井生活——早点摊的热气、公园里跳舞的阿姨——反而更打动人心。要打破偏见，就需要更多这样的“无滤镜”记录。因此，他建议减少“摆拍式宣传”，鼓励游客深入小城、乡村，体验地域文化。

一句“真实最有力量”，说到了无数网民的心坎里。

这些年，我国在很多领域实现了从“追赶”到“引领”的突破，同时，无论是我国公众看待世界的方式，还是世界看待中国的方式都在发生转变。在此背景下，一些对外交流和宣传的手段也该适应新的变化。

“真实的中国”魅力无限

在国家加快对外开放的大背景下，国外网民对中国自然风光、人文历史、美食文化、时尚潮流等多方面信息的探索欲都在持续提升。可以说，如今实体与虚拟的中国正在共同塑造对世界的“舆论引力”。

年初，美国政府无端封禁TikTok引发大规模用户迁徙，最终在中国社交平台“着陆”，形成跨越国界的网络联欢，中美网民“对账”一时火爆网络，打消了不少外国网民对中国的刻板印象。

在此之外，不断扩大免签开放范围的举措成效显著。刚刚过去不久的这个春节，不少外国游客乘兴而来，中国共接待入境游客逾343万人次。在境外社交平台上，“China Travel”已然成了屡试不爽的引流标签。

学中文、学汉语、学做中国菜更是成为国外网民之间新晋的“社交密码”。更何况还有DeepSeek“出圈”、《哪吒2》不断刷新票房纪录……对比不断挥舞“关税大棒”、挑起国际争端的特朗普政府，毋庸置疑，中国正向世界舞台展现出无限的魅力，“真实的中国”已然成为世界瞩目的焦点。

真诚才是“必杀技”

长期以来，一些地方在做国际传播时，时常陷入“大众传播”的传统思维中。比如，一些地方总是期望通过严谨地宣传中国在宏观层面的“好”，去纠正西方民众对华的错误认知。但这种做法往往收效甚微。

尤其是那些摆拍式的素材，离西方民众想要了解的中国太远，更放大了部分外国人对中国“只会宣传”的刻板印象。

开放的互联网将中外民众直接推到了对外交流的第一线，单向的、被动的宣传被双向的对话、沟通替代。这样的国际传播，入脑、入心比入耳更重要，说对话、说人话、说真话就成了关键。

去年11月，停更1200多天的“李子柒”回归，又一次“引爆”了全球互联网。一众国外网友盛赞视频处处透着“中国式浪漫”。这其实说明，返璞归真的“中式生活之美”，无需多余的解说和滤镜，就足以产生打动人心的力量。

同样，国内的社交平台能吸引大量外国网民入驻，也是因为相应平台所展现的真诚、友好的独特社区氛围。中外网民惊奇地发现，原来普通人的衣食住行、教育、医疗和就业，“有滋有味”的日常生活才是全世界共同关心的话题。真诚的对话足以让人们放下偏见，去重建理解、尊重和信任。

国际传播还需更多创新

当然，在这个瞬息万变的信息时代，酒香也怕巷子深。传播者不能总等着“流量”登门拜访，也要有顺势求变、主动走出去的智慧和勇气。

从过去挖空心思地“请他们来”，到如今越来越多的外国人“不请自来”，国际传播的阵地变了。我们拥有了越来越多的主动权，学会“借嘴发声”就成了事半功倍的重要技巧。

就像在“China Travel”系列视频中，大量外国游客惊讶于中国城市随处可见的高楼大厦、宽阔整洁的道路、方便快捷的基础设施以及热情好客的普通民众，并争相回去将一切有关“真实中国”的见闻告知身边的亲朋好友……

因此，不妨秉持自信、开放、包容的态度，鼓励双方普通网友加强对话，增进了解。当这种影响形成积极的带动效应，当“中国”成为一种口口相传的品牌，那些曾经苦苦追求的国际传播受众群，自然变得更庞大、更清晰。

此外，国际传播还需要积极拥抱年轻人。中美网友“对账”等现象表明，正是年轻力量，向全世界展示了不一样的中国力量。只有关注当下的流行文化和网络热点，使其与中式文明巧妙结合，探索更多年轻群体喜闻乐见的内容与形式，国际传播才能持久地走向未来。