团播卷出卫视晚会级水准 谁在参与？谁是推手？
发布时间：2025-08-26 14:10:23 浏览量：1
8月14日晚，梦华录·踏月直播间迎来了一场关键比赛——《开播吧！国潮》第二季团播赛道决赛，姑娘们将与多支队伍争夺该赛道唯一的央视节目录制名额。《开播吧！国潮》是由央视和抖音直播联合推出的台网融合文艺创演类节目。梦华录直播间是主打古风的团播直播间。
比赛临近时，主播们既期待又紧张。直播间连线后，导师画面切入，梦华录·踏月的主播们开始展示事先排练的舞蹈。因是梦华录特别设置的水舞台，随着音乐响起，翻涌的水花与她们轻盈又不乏力量感的舞姿交相辉映。
梦华录参与的竞演是当下团播发展的一抹缩影。团播在制作水准、团队配置、内容内涵等维度逐渐向精品化、专业化进阶。这不仅为直播行业新增了一块内容版图，更在文化创新与传承，以及激活就业市场方面展现价值。
团播打磨专业度
梦华录是永浪文化旗下的直播间，公会长永浪设计科班出身，力求将设计思维融入直播创作。梦华录负责人庄成介绍，梦华录希望表达出一种类似古诗词中的意境美，让观众获得更具氛围感的直播体验。
梦华录直播间的主播基本都有多年舞蹈基础，且多为专业演员。庄成表示，梦华录在培养主播方面标准严格，选择主播时会参考是否为院校毕业，要求学习古典舞至少在5—8年以上；同时，公会还配备了专业古典舞老师负责培训，该老师不仅有12年古典舞从业经验，还具备3至4年教学经验。
梦华录的主播七七毕业于沈阳音乐学院古典舞系，曾是省级歌舞团专业舞蹈演员，还参加过央视春晚、元宵晚会等大型演出。后来因个人原因离开歌舞团，回到老家从事艺考培训和幼儿舞蹈教学。“那段时间心里挺失落的，因为总觉得专业舞蹈的舞台梦还没有做够。”七七坦言，直到面试梦华录时，看到公会斥资打造的古风水舞台，以及一群同样科班出身的主播，她才重新找到了归属感。
七七的经历并非个例。截至目前，抖音平台上已有1.4万名专业主播入驻，过去一年多时间里，他们带来211万场直播，涵盖民歌、美声、中国舞、民族乐器等多个领域，累计观看人次超150亿。 此外，抖音还吸引了超过200家来自全国的文艺院团加入直播行列，这些院团的官号和演员账号累计直播场次超54万场，观看人次达35亿，中央民族乐团、中央民族歌舞团、中国东方演艺集团等中央级院团都与抖音展开了深度合作。
从专业制作到文化融合再到内容价值，梦华录直播间均有构思。
庄成介绍，梦华录直播间的灯光设备基本对标剧院，采用影视级LED、蓝光；拍摄设备也用电影级摄像机和摇臂，主要是为了捕捉主播的特写。
在文化融合方面，梦华录结合徽州渔灯等非遗文化题材，让直播内容更具文化底蕴。如何让直播间内容拥有价值，也是梦华录一直在思考的命题，在他们看来，团播不仅要让观众看得过瘾，还要让观众有所收获，让传统文化以更鲜活的方式走进大众生活。
如今，类似梦华录这种专业级配置在团播直播间已经多处开花。据抖音直播运营代表高寒介绍，如今抖音平台上的团播已有国风团、流行舞团、剧情演绎团、乐器团、二次元团、游戏团等多种类型，有的机构甚至尝试使用XR直播间技术，将虚实结合做得淋漓尽致。
在直播行业发展浪潮中，团播无疑是新事物。伴随更多专业化人才、设备、技术走进团播，团播已经来到规范发展的2.0时代，越发精品化、专业化。
细化分工新增就业岗位
团播与个人直播的最大区别，在于其高度专业化的分工和团队协作。
永浪介绍了梦华录的团队构成：主持人负责整场直播的节奏把控，运镜师负责捕捉高光时刻，灯光师营造整体光感氛围，妆造老师和造型老师负责整体造型打造并保证一场直播的完整性；后端还有数据运营盯着整场直播的数据变化，打磨脚本。
团播机构通常设有运营部门（招募、孵化）、技术中台（妆造、运镜、灯光、中控、舞蹈、视觉）和行政中心（财务、人力）。这种明确的分工模式，使得团播机构更趋近于小型电视台或专业制作公司。对这类机构而言，人、内容与流程的高效协同尤为关键——例如，团播参与人员较多时，如何合理规划舞蹈教室的使用，确保更多人能科学分配练习时间、实现充分训练，这类具体细节，恰恰考验着团播机构在标准作业流程搭建上的专业程度与执行能力。
这种高度流程化的发展态势，使得团播全生产链条催生出大量细化的新增岗位，进而创造了可观的就业机会。据了解，一名主播背后至少能带动2个上下游相关工作机会，而头部主播的团队规模通常更大，往往需要20人以上协同配合。
团播还成了传统影视工业人才软着陆的选择之一，许多从传统电视台、制作公司出来的技术人才，如今能在团播机构找到用武之地，他们的专业经验提升了直播内容的制作水准，而直播行业也为他们提供了新的职业发展路径。
文化内涵与价值
团播的精品化不仅体现在制作水准上，更体现在内容深度和文化内涵上。梦华录团队一直在尝试将非遗文化融入直播内容，他们曾做过徽州渔灯相关内容，未来还计划涉足剪纸、木偶戏等非遗题材。
精品化团播吸引了更多元的用户群体。一个有趣的现象是，像梦华录这类全员女主播的直播间，女性粉丝占比可观，场观数据中女性也占多数。
永浪分析认为：“从整体市场来看，团播遵循的是审美逻辑；女性对内容的审美要求相对更高，因此越优质的团播队伍、越精良的直播内容，往往更受女性用户青睐。”
高寒提到，精品化团播的核心用户群以女性为主，她们的特征与过往追星、“秀粉”人群画像相似：既追求高审美、偏爱偶像养成类内容，也对优质画面和丰富互动有强需求。
随着团播内容的快速发展，抖音平台通过不断完善规则与强化治理，引导内容专业化、精品化。据悉，抖音的治理体系涵盖发现问题、定性问题、机器审核、人工审核、处置问题、沟通反馈六大环节；针对团播这种形式，平台还专门制定了相应的管理规范。
高寒介绍：“在团播全场景的覆盖上，我们对内容明确了五类标准，涉及直播间背景、服化道、贴纸、昵称与标题、互动玩法等方面的全方位管理；在机构管理规范上，也正针对已出现的问题及时补充相关规定。”
同时，平台通过“健康分”体系对主播和机构进行长效管理。据介绍，健康分不仅是平台在资质管理上的创新尝试。通过将量化评分与直播权益相挂钩，引导主播主动提升内容质量。
如今，团播已从当初小部分公会的探索、尝试，发展至如今的规范化、精品化、破圈层化，从简单的才艺展示，升级为融合文化传承的深度内容。团播不再只是直播的一种形式，正在成为新兴的文化产业，吸引着越来越多专业人才加入，也创造着新的职业机会和商业可能。
夏安/文
