短剧如何让非遗“活”起来？

发布时间：2025-09-01 10:37:51 浏览量：1

短剧≠快消品

作者 | 胡新周

7月初，一部以非遗文化为主角的竖屏短剧《傩戏》让网友们纷纷感慨，“看短剧吃上了非遗的细糠”。打动他们的，不只是精致独特的服道化和新颖的剧情，更是“民族文化的魅力”和“让人热泪盈眶的家国情怀”。

随着越来越多年轻高知的用户被快节奏、强剧情的短剧吸引，简单重复的爆款套路开始被厌倦，更有深度和质感的内容受到广泛欢迎。

非遗短剧，借着这股东风“原地起飞”。

近日，抖音集团短剧版权中心发起“万象短剧”计划，第一期便是非遗民俗文化专场。创作者面临的挑战，是以非遗、民俗为主元素，融入玄幻、脑洞等现代创意，贴合年轻观众的审美，打造出叫好又叫座的精品短剧。

这不仅是一场牵动无数观众的传统文化保卫战，也是短剧行业又一次重大升级的内容生态战。

这是一个充满戏剧张力的高燃故事：起源自商周时期的傩舞传承凋零，申遗资格险些被窃取。在危机时刻，沉睡千年的“傩神”被意外唤醒，她决心肃清叛逆，夺回属于民族的文化瑰宝。

短剧《傩戏》7月10日上线后，24小时红果短剧热度破5000万，登上微博、抖音和红果的热搜榜单，并被翻译成超12种语言，“飞”向世界各地。

“又A又飒”的女主角、庄重神秘的祭祀仪式、守护传统文化的热血剧情，引发了网友们的热烈讨论：“老祖宗的文化这么酷！”“爱国情怀满分，难得这么正的题材也能出精品。”“唢呐像是解锁了隐藏在血液里的民族传承，听得热血沸腾！”“第一次觉得非遗不是遥不可及的老物件，而是能看懂、能共情、能追更的活态文化。”

在紧凑的叙事节奏和中式美学的神韵中，观众透过手机屏幕完成了一场跨越千年时空的对话，让沉默的非遗文化变得鲜活、生动、充满力量，也让年轻人燃起了守护传统文化和民族信仰的热血。

和被誉为“戏剧活化石”的傩戏一样，在很长一段时间里，很多非遗文化陷入困境。它们被奉在博物馆冰冷的玻璃展柜里、出现在高大上的纪录片里，却始终难以真正走进人们的日常生活。2016年，讲述唢呐艺术传承的电影《百鸟朝凤》在院线上映，却因为题材小众、缺乏明星阵容而乏人问津，制作人不得不直播下跪求排片。

新的传播方式、特别是竖屏短剧的出现，让一度被忽视、被遗忘甚至面临断代风险的非遗文化有了温度。

2023年，在短剧《逃出大英博物馆》中，一只中华缠枝纹薄胎玉壶变身古灵精怪的女孩，开启了一场奇妙的归国之旅。这部短剧在抖音收获逾4.1亿播放，点赞超2700万。

过去一年里，游戏《黑神话：悟空》带火了京剧锣鼓、陕北说书等非遗元素，让山西古建筑、壁画、彩塑等文旅项目大放异彩；李子柒以一条展示非遗漆器之美的视频高调回归，短短时间涨粉1000多万，并凭借13项非遗技艺装饰的霓裳华服惊艳春晚舞台。

也是在这一年，有1294位非遗传承人通过手机屏幕展示技艺，诞生了超2亿条新增非遗视频。

屡屡出圈的非遗短剧，也成了地方文旅必不可少的宣传利器。《我的归途有风》播出后，大批网友前往四川乐山品尝跷脚牛肉、灯影锅盔等非遗美食。《锦衣巷》将皮影戏、川剧变脸、打铁花等非遗文化融入剧情，吸引众多网友打卡成都旅游。《墨韵新生》上线后，古籍修复技艺引发网友热议。《中华战舞》的出圈，让古老的潮汕英歌舞火出了国门。

当短剧成为连接传统与现代的桥梁，当年轻人在追更中爱上非遗，非遗文化的十年转身，折射出的是传播方式的革新，也是文化自信的觉醒。

非遗短剧的价值，不只是“让更多人看见”，更在于“让文化活起来”。从博物馆到手机屏，从小众到大众，从悲情严肃的“老古董”到年轻人的“新顶流”，老手艺在新时代重焕新生。

非遗是天然的好内容的载体。

此次“万象短剧”计划第一期的选题建议中，包括唢呐文化、萨满文化、秦腔、昆曲、越剧、武当武术、瓦猫、英歌舞、霹雳布袋戏等非遗和民俗，它们的共同点，是既承载着悠久历史与深厚底蕴，蕴含着丰富内涵与巨大想象空间，却又在时代变迁中逐渐走向小众，甚至面临稀有化的处境。而 “万象短剧” 计划正是要深入挖掘这些非遗与民俗的价值，为其续写从 “被看见” 到 “被喜爱” 的新故事。

比如，唢呐是一种小众的中国特色乐器，在北方地区传统婚礼和丧葬仪式中有重要的一席之地。它既可以像《百鸟朝凤》那样讲述文化传承或中外文化碰撞的故事，也可以在奇幻短剧中成为推动情节发展的关键元素。

再比如，被列入世界非遗文化的昆曲，是最古老的戏曲剧种之一，诞生于明代的经典作品《牡丹亭》中既有判官、花神这样的奇诡角色，也有冲破生死的动人爱情。与穿越、重生、梦境、悬疑、神话、奇幻等元素融合，都能够延伸出充满想象力的传奇故事。

另一方面，作为最广为人知的传统文化符号之一，非遗往往能激起大众的情感共鸣和民族自豪感，有广泛的观众基本盘和好评基础，能有效提升短剧的形象和社会认可度。

对非遗文化而言，短剧让那些濒临失传的文化瑰宝被注入了现代审美的新鲜血液，在保留核心内涵的同时拥有了新的灵魂，被更多年轻人理解和热爱，真正地活起来、活下去。对制作者而言，非遗短剧自带IP属性，适合衍生品开发、线下体验、跨界合作等长期运营，让好作品拥有更长久的生命力和更多元的变现途径。

而对于近年来火热的地方文旅，非遗短剧就像一把打开年轻人心门的钥匙，让一个个原本遥远陌生的城市变得亲切、独特而充满魅力。广电总局2024年发布的162部“跟着微短剧去旅行”推荐剧目中，有36部是非遗方向。

万象短剧计划的公布，对正在积极利用非遗短剧推广当地特色文化的各地文旅、民俗相关单位和地方政府是个好机会。他们在非遗传承中扮演着核心枢纽角色，而微短剧的集体创作特性恰好为这种系统性支持提供了天然载体，可以用年轻人喜闻乐见的方式擦亮地方文化名片。

这也是为什么，万象短剧计划第一期瞄准了非遗和民俗文化。

在这个计划中，内部资源的高效协同是关键。抖音集团短剧版权中心可以保障后续版权权益，同时提供流量扶持和数据洞察，帮助优质作品更广泛、精准地触达目标受众。

拥有广大观众的抖音和红果短剧，让这些好作品被更多观众看见。

红果果燃计划项目组则是专业的“精品过滤器”，负责交叉审核筛选出兼具文化质感、观赏价值的好内容，并纳入扶持范围。按照果燃计划的要求，非遗短剧既要充分理解和尊重当地文化，避免恶意改变，也不能只将非遗文化作为装饰性元素或生硬枯燥的背景板，而要让它成为生动鲜活的“燃点”和剧情“发动机”。

作为短剧行业的风向标，此举也标志着短剧的竞争正在升维，从拼流量、拼节奏转向拼内容稀缺性、文化价值和品牌内涵。

时至今日，短剧已成为很多人日常文娱生活中不可或缺的一部分。

据中国网络视听协会数据，2024年，各平台上线了3万多部微短剧，创造了64.71万个就业机会，吸引了6.62亿人观看；微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟上升到101分钟，已经追平了即时通信应用。

短剧行业的大爆发，不仅是数字的快速增长，也体现在品质的大幅提升。

去年年底，红果短剧正式推出“果燃计划”，通过投资扶持和精品推广两种模式，大力扶持稀缺题材精品优质短剧的创作，截至目前已上线90余部精品短剧。《家里家外》《重回永乐大典》《重寻星光》《法官的荣耀》等大量题材多样、用心打磨、品质过硬的优质作品，为精品短剧打了个样，也让创作者和平台看到了前所未有的破圈机遇。