内测长文功能：图文赛道再发力，短视频与长内容如何共舞？

发布时间：2025-09-09 21:24:08  浏览量：1

近日，部分抖音创作者收到官方邀请，参与一项名为“抖音长文计划”的内测活动。该计划旨在鼓励创作者生产原创优质的长篇图文内容，进一步丰富平台的内容生态。

根据运营人员提供的信息，抖音长文计划对内容创作提出了明确要求。单篇长文的字数需超过300字，但未设定上限。不过，平台编辑器显示，单篇长文最多支持4000字文本。在图片功能方面，每篇长文最多可插入10张图片，但暂不支持GIF格式。然而，实测发现，当前创作者后台对图片展示的支持并不完善，配图尺寸缺乏统一标准，可能导致比例失调。封面图的分辨率较低，且无法进行二次调整。

与小红书内测长文功能时提供的完备编辑工具相比，抖音的后台功能显得较为简陋。对此，运营人员表示，编辑器正在加紧完善，后续将增加配图数量上限，并优化相关功能。

在内容修改方面，抖音长文计划目前暂不支持对已发布内容进行二次编辑或修改，但这一功能可能在后续版本中完善。跨平台同步方面，抖音长文仅支持与字节跳动旗下的今日头条内容互通。创作者需授权头条号内容同步至抖音，但并非所有头条号文章都能自动同步。抖音会根据内容质量决定是否同步，并在成功同步后通过站内信通知创作者。

目前，抖音长文的发布仅支持PC端操作，手机端尚无法编辑。运营人员建议创作者在发布长文时尽量搭配音乐或背景音效，以提升内容在分发时的权重。这一设计体现了抖音平台的特色。

为激励创作者参与内测，抖音推出了一系列奖励措施。在9月2日至9月8日期间，创作者通过抖音创作者中心后台发布一篇优质原创长文，可获得150元DOU+券奖励；若授权头条号内容成功同步至抖音，每篇可额外获得50元DOU+券。奖励将在内测周期结束后统一发放。

从内容策略来看，抖音对长文字数的限制与微信公众号早期标准相似。微信公众号曾要求标记原创的图文内容字数超过300字，但目前平台已取消字数限制，仅建议创作者提供更多原创观点。相比之下，小红书近期开放的长文功能支持最多6000字，而微信公众号后台测试显示，单篇文章字数上限可达5万字。

关于长图文与短视频的平衡问题，抖音运营人员表示，内测阶段长文内容将通过小流量推荐，用户可在推荐频道和关注频道刷到相关内容，与短视频互不干扰。这一策略旨在避免对用户习惯造成冲击，同时逐步培养用户对长内容的接受度。

事实上，抖音在图文领域的探索已持续多年。2021年10月，抖音开始内测短图文发布功能，并于次年11月正式上线。2022年9月，抖音针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发内容，并开放搜索功能。此后，抖音通过精细化运营策略、激励措施和产品功能迭代，持续吸引图文创作者和用户。

抖音加码图文内容的意图十分明确。一方面，这是对小红书等平台“种草”流量的争夺，也是防止自身流量外流的防御措施。另一方面，抖音希望通过覆盖直播、短视频、长视频、短剧、图文、种草等全域内容形式，丰富平台优质内容供给，同时拓展商业化路径。图文创作门槛低于视频制作，对新手创作者更为友好，可通过直播、短视频、橱窗、图文等形式触达更多消费者。

数据显示，抖音图文内容已取得显著增长。截至2023年9月，抖音生活服务图文日均用户阅读量达30亿，超100字的图文作品增速超过400%。同年3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额增长214%。

从技术层面看，长图文内容还可为字节跳动相关模型训练提供高质量语料。然而，如何避免长图文内容沦为“软文”或低质量信息，将是抖音需要解决的重要问题。此前，抖音在种草内容领域的尝试曾面临挑战，此次长文计划的成败仍需观察。