文化观察｜演唱会、音乐节、舞剧……跟着演出旅游如火如荼

更新时间：2025-04-12 19:24  浏览量：3

“为一场演出赴一座城”，演唱会、音乐会、话剧、舞剧等演艺演出开启“流量入口”，构筑起“演出+旅游”的乘数效应。

演唱会带动文旅综合消费

4月12日，记者从同程旅行最新发布的数据中观察到，5月16日—18日即将举行孙燕姿2025世界巡演深圳站，截至4月9日，深圳龙岗地区酒店预订热度月环比激增324.3%，场馆3公里内的经济型酒店已一房难求。演唱会的消费聊天延伸至住宿、餐饮、交通等。

清明小长假期间，成都以音乐为载体，通过“场景创新、IP赋能、产业联动”的文旅融合新模式，再次向全国展示了“国际音乐之都”的魅力与活力。4月4日——5日，在成都举行的“热浪飞行银河左岸音乐节”集结了汪苏泷、新裤子、二手玫瑰、痛仰等超强阵容，为期两天的音乐节累计吸引观众超6万人次，全网曝光量突破100亿，其中外地游客占比87%，带动文旅综合消费达1.2亿。值得一提的是，音乐节期间，成都文旅集团联动全市文旅资源，推出“音乐+旅行”大礼包，如凭音乐节门票可享19个景区消费折扣、45家酒店住宿优惠及8大博物馆免费参观等。让音乐成为纽带，串联起文旅地标与消费场景，绘制出一条“城市音轨”，吸引大批年轻游客“为音乐赴蓉、因IP留蓉”。相关负责人表示，未来将持续深化IP运营，推出系列音乐主题线路和衍生产品，打造“音乐+文旅”可持续发展生态。

联手古镇打造沉浸式喜剧

话剧方面，开心麻花与崇州元通古镇联手打造的“喜剧生活周”也成为亮点——《捞金晚宴》《花好月圆》等沉浸式喜剧及特色巡游与古镇风情完美融合，吸引大量游客驻足。数据显示，元通古镇清明三天接待游客达21.32万人次，较去年同期大幅增长，创下历史新高。这一成绩不仅展现了开心麻花“笑点密集、互动性强”的演出魅力，更印证了成都文旅消费市场的强劲活力。开心麻花负责人介绍，开心麻花沉浸式带餐互动喜剧《新·捞金晚宴》自2024年7月焕新以来，累计演出超300场，接待观众超5万人次，其创新的“餐饮+戏剧+互动”模式打破了传统观演界限，为观众带来丰富的体验选项。

“演唱会经济已从短期流量爆点进化为城市消费新引擎。”业内人士认为，95后已占据演唱会人群的65%，其独特的“仪式感消费链”正在重塑市场规则，他们从乘坐主题专车到打卡合作酒店网红墙，单次观演可触发4－5次社交传播。这种将演唱会视作生活方式入口的消费特征，催生了平台经济新的范式。