莱阳村歌：从乡村舞台到全国IP

发布时间：2025-09-26 10:08:16  浏览量：1

五龙广场上，人潮随歌声涌动。农民宋文田一曲《咱老百姓》嘹亮开场，台下三千观众挥舞荧光棒齐声应和。这不是明星演唱会，而是2025莱阳村歌大赛的寻常一夜。

夜幕降临，莱阳市五龙广场灯火通明。台上，参赛选手正放声高歌；台下，观众跟着节奏摇摆哼唱；广场周边，热气腾腾的猪肉炖粉条香气四溢，当地特色农产品摊位前人头攒动……

自2023年从“莱阳乡村音乐季”起步，到2024年承办中国农民丰收节村歌大赛总决赛，再到2025年升级为烟台市“10+100”重大文化活动、纳入五级联动赛事体系，莱阳村歌用三年时间完成了从“乡村自娱”到“全国 IP”的蜕变。2025年莱阳村歌大赛自4月启动以来，已举办53场赛事，吸引2000余名选手参赛，“莱阳村歌”等相关话题在抖音平台播放量突破1.6亿次，烟台村歌大赛总决赛在快手官方平台单场最高观看人次达202万，更先后入选山东省文旅高质量发展创新典型、全国乡村文化振兴典型案例。这首“乡村之歌”，究竟藏着怎样的出圈密码？

破界：从“单一赛事”到“全民舞台”，让每个普通人都能当主角

“去年唱《苹果香》火了，今年再唱《前门情思大碗茶》，现在村里街坊都喊我‘梨乡歌后’！”莱阳市照旺庄镇芦儿港村梨农王燕萍的故事，是莱阳村歌“群众主体”理念的生动注脚。两年前，她还是个从未登上过舞台的普通农民，如今不仅开起视频账号直播唱歌，还借着村歌带来的人气直播卖梨，自家梨园的销售额翻了一番。

群众的舞台，没有边界。村歌非但没有拉低表演的档次，反而直击了它的核心——那就是群众性。为打破专业门槛限制，大赛创新设立原创村歌、全民大合唱、“村咖”三条赛道，覆盖从专业音乐创作者到业余爱好者的全群体。参赛选手中，有大车司机、厨师、电商主播，也有种粮大户、退休教师等。

“我们要的不是‘专业演唱会’，而是‘全民大舞台’。”莱阳市文化和旅游局党组书记、局长董新云说。为了让群众真正站在“C 位”，大赛从主持人到拉拉队员均由本地群众担任，镇街专场还会为选手设计隆重的入场仪式——伴随着激昂的音乐，选手手握代表村庄的旗帜，在亲友团的呐喊中走上舞台。“这种荣誉感，比拿奖还让人激动。”宋文田说。

线下热闹，线上同样火爆。大赛依托“莱阳村歌超级联赛”抖音直播间，将每场赛事同步推向全国。直播间还开通“即时报名通道”，观众只要有意愿，就能当场报名、上台演唱，真正实现 “线上线下无边界” 的全民参与。

融合：以“村歌 +”为纽带，串联农文旅商发展新生态

“以前村歌是‘唱完就散’，现在是‘唱完还能逛、能买、能玩’。” 在莱阳市五龙广场村歌大赛主会场，市民李女士的感受道出了大赛的深层变革——如今的莱阳村歌，早已不只是音乐赛事，而是成为串联旅游、农业、商业的“超级纽带”。

沿着五龙广场的赛事主舞台漫步，“莱阳好物推荐区”里，莱阳梨汁、鲁花花生油等特产琳琅满目；“休闲娱乐区”中，非遗手作体验、儿童游乐项目吸引着亲子家庭；夜幕降临后，夜市摊位亮起灯光，烤肉、炸串的香气与歌声交织，形成独特的“村歌夜经济”场景。数据显示，依托村歌大赛，文创产品、特色美食等夜间销售额同比增长40%，截至2025年9月全市旅游接待人次较往年增长77.9万，同比增幅达12.5%。

“村歌+旅游”的融合更是亮点纷呈。大赛将村歌传唱与“陌上花开·梨乡花语”赏花季、梨文化季深度绑定，游客在欣赏村歌的同时，可前往濯村樱花小镇、照旺庄梨乡风情旅游区体验乡村风光；姜疃镇濯村还组建百人合唱团，在景区常态化展演原创村歌《醉美濯村》，让文化体验成为旅游“新卖点”。团旺镇光山村则以村歌为起点，打造集采摘、研学、观光于一体的乡村旅游度假区，建成16个冬暖式大棚，年收入近百万元，实现“文化搭台、经济唱戏”。

更具创新性的是“村歌+电商”模式。各镇街在赛事现场设置“直播电商专区”，青年干部化身“好物推荐官”，通过直播推介本地特产。谭格庄镇专场中，“谭秋月”秋月梨通过直播预售出2000余箱；龙旺庄街道的电商主播借助村歌流量，将本地苹果销量提升30%。“村歌带来的不仅是人气，更是实实在在的增收。”董新云说。

深耕：从“送文化”到“种文化”，筑牢乡村振兴文化根基

文化传承，音乐符号的生命力不能变。村歌的“出圈”，主要是因为它从未离开过滋养它的这片土壤。

通过大赛，莱阳各镇街建立起“文艺人才资源库”，目前已收录歌手、舞蹈演员、乐器演奏者等各类人才1200 余名。莱阳市音乐家协会还组建“村歌创作辅导团”，深入镇村挖掘乡土素材，帮助村民创作原创村歌。截至2025年9月，全市已诞生《村歌唱起来》《慈梨香》《醉美濯村》《我的家乡南张夼》等原创村歌80余首，其中多首融入村规民约、家风家训，在传唱中实现“润物细无声”的文明引导。

基层文化阵地也随之“活”了起来。过去，部分乡村文化站存在“门可罗雀”的情况，如今依托村歌大赛，这些阵地成为赛前排练、人才培训的“大本营”。照旺庄镇文化站站长介绍，自大赛启动以来，文化站每周接待排练队伍10余支，“以前是我们找群众，现在是群众找我们，文化站真正成了‘村民文化之家’。”

更重要的是，村歌正在重塑乡村的精神风貌。在濯村，百人合唱团的排练让村民们从“各忙各的”变成“抱团参与”，邻里关系更融洽；在光山村，村歌中“孝老爱亲”的歌词，带动村里成立志愿服务队，定期为孤寡老人送温暖。村歌不仅唱出了乡村的美，更凝聚了人心的力。

未来：从“现象级”到“长效化”，让村歌永远“唱得响、传得远”

如今，莱阳村歌已站在新的起点。2025年9月至10月，莱阳村歌大赛总决赛、烟台村歌大赛总决赛、山东赛区邀请赛、全国邀请赛陆续举办，来自全国各地的村歌爱好者将齐聚莱阳，共唱乡村振兴之歌。但在董新云看来，“大赛落幕不是终点，而是村歌生态建设的新起点。”

在产业融合层面，莱阳将进一步拓展“村歌+”的边界。依托“中国梨乡”等名片，开发“村歌文创周边”等产品；打造“村歌旅游精品线路”，将赛事场馆、原创村歌诞生地等串联成线，形成“听村歌、品美食、游乡村”的完整产业链。“我们要让村歌不仅是‘听得见的文化’，更是‘带得走的产业’。”董新云说。

从五龙广场的灯光，到全国舞台的掌声；从村民脸上的笑容，到乡村振兴的实效——莱阳村歌的故事，印证了一个朴素的道理：最动人的文化，永远来自基层；最强大的力量，永远源于群众。村歌再响，何以莱阳？答案就在这万人合唱的歌声中，在这升腾的烟火气里，在这张张自信的笑脸上。