老庙黄金：以东方“好运”文化链接世界舞台

发布时间：2025-10-20 09:57:46  浏览量：1

在竞争日趋激烈的黄金珠宝行业，老庙凭借深厚的文化底蕴与持续创新的战略，探索出独具差异化的品牌路径。品牌不仅将传统文化与当代消费需求紧密结合，还通过全球化布局，让东方美学走向更广阔的舞台。

老庙诞生于上海城隍庙，自创立起便承载着“好运”的基因。上世纪90年代，“老庙，给您带来好运气”的广告语广为流传，使“好运”成为家喻户晓的品牌标识。

进入新消费时代，老庙没有停留在口号层面，而是将“好运”文化转化为可感知的产品与体验。以古韵金系列为例，从莲花、葫芦到宝相花，每一代设计都蕴含吉祥寓意，并以古法錾刻、珐琅工艺等手法赋予传统符号新的生命力。这不仅满足了年轻群体对个性与美学的需求，也让黄金饰品成为日常佩戴的情感寄托。

与此同时，老庙不断尝试跨界合作。与创意潮牌STAYREAL的携手，便是一次结合好运文化的年轻化尝试。以其旗下“MOJO FAMILY”角色为灵感，推出“遇见玫好”“苹安喜乐”等产品，通过潮流设计语言，让好运文化在新世代中找到全新表达。

在国潮兴起和文化自信不断增强的背景下，老庙把国际化视作必须解答的课题。今年9月底，老庙将在马来西亚与澳门相继开店，其中马来西亚门店将成为品牌拓展东南亚市场的战略支点。

老庙的国际化具备三方面优势：首先，免税业务的快速增长为品牌提供了有力支撑；其次，“好运”作为跨文化的情绪表达，更易与海外消费者建立共鸣；最后，依托复星和豫园生态的全球网络与资源，推动品牌加速落地。

在战略路径上，老庙坚持长期主义，着重于文化传播与品牌认知的积累，而非追求短期收益。在产品层面，既保留“好运文化”的核心，又赋予本地团队一定自主权，推出更符合区域市场的产品，实现真正的在地化。

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑表示：“老庙的出海，不仅是黄金首饰的出海，更是中国传统文化的出海。”凭借“好运”这一跨越文化的符号，老庙希望让更多海外消费者在不同语境下感受到东方美学的独特魅力。

从深耕好运文化到迈向全球市场，老庙通过守正与创新结合，为传统文化注入新的活力，也为黄金珠宝行业探索出一条差异化的发展路径。在老庙的叙事中，黄金不仅是时间的见证，更是好运与美好情感的传递。