【行业动态】陇南宕昌“娥嫚”破圈 一曲动九州一舞兴文旅

发布时间：2025-10-29 09:32:52  浏览量：1

官鹅山水间，剪不断的情缘……2024年4月21日，一曲《娥嫚》在“放歌官鹅·畅享宕昌”发布会上首次唱响。这首诉说官鹅柔情的原创歌曲，在短时间内引爆网络，创下全网点击量突破50亿次的奇迹，从而开启了一个县城文旅产业的升级之路。

破圈：从听觉到视觉的立体传播

《娥嫚》的走红并非偶然。歌曲以其优美的旋律和深厚的文化内涵，生动展现了官鹅沟的自然风光与人文底蕴。宕昌县敏锐地捕捉到了文化IP从线上向线下转化的可能性。

从线上传唱到线下舞动，是宕昌文旅融合的创新实践和思考，也是新的突破。宕昌县文旅局相关负责人回忆道：“当我们看到群众自发为《娥嫚》编舞时，我们意识到，单一的听觉传播可以升级为立体的文化体验。”

同年9月，宕昌县趁热打铁，成功举办首届全国“娥嫚杯”广场舞、艺术舞蹈邀请赛。赛事汇聚了来自8省14市的84支参赛队伍，在官鹅沟鹅嫚湖畔同台竞技，将“娥嫚热”推向新的高潮。

创新：传统与现代的完美融合

基于首届赛事的成功经验，2025年，宕昌县启动“娥嫚杯”广场舞大赛全国巡回赛。10月18日，巡回赛首站在陕西省宝鸡市渭滨区启幕；10月24日，第二站赛事在四川省绵阳市成功举办。

在巡回赛举办过程中，锅庄舞这一传统表演形式受到群众的广泛喜爱。为此，宕昌县文化馆特邀国家级社会体育指导员、锅庄舞教练员华旦当周编排锅庄版《娥嫚》，将锅庄舞的传统元素与广场舞的现代形式创新融合。

“变的是舞蹈的形式，不变的是勇于担当创新突破的勇气和决心；变的是表演地域，不变的是二十万宕昌儿女迎接八方来宾的似火热情；变的是文艺宣传的方式，不变的是宕昌高质量发展建设全国文旅大县的目标和愿景！”宕昌县羌藏文化研究院相关负责人说。

新编排的《娥嫚》锅庄舞版本既保留了传统藏族舞蹈的艺术精髓，又融入了现代审美元素，实现了文化传承与创新发展的有机统一。

成效：一张“移动名片”的辐射效应

“娥嫚”舞蹈的跨区域传播，成为宕昌文旅的“移动名片”。无论巴蜀的朗朗清风，还是关中大地的烈烈秦风，也无论五岭南国的徐徐海风，还是青藏高原的千古藏风，哪一种风里都会有一缕宕昌娥嫚风。

这张名片不仅提升了宕昌的知名度，更直接带动了当地文旅产业的发展。据统计，自《娥嫚》走红以来，官鹅沟景区游客量同比增长超过50%，旅游综合收入实现翻番。

经验：可复制的文旅融合之路

宕昌“娥嫚现象”的成功，提供了一条可资借鉴的文旅融合发展路径：

一是文化IP的精准打造。《娥嫚》抓住了当地最具特色的自然风光和民族文化，通过专业创作与群众参与相结合的方式，打造出既有艺术性又有群众基础的文化产品。

二是传播渠道的立体构建。从线上传唱到线下舞动，从本地活动到全国巡演，构建了多维度、立体化的传播体系。

三是传统与现代的创新融合。锅庄舞与广场舞的结合，既尊重传统文化，又符合现代审美，实现了文化传承与创新的统一。

四是文旅产业的联动发展。文化传播与旅游推广紧密结合，相互促进，形成了良性循环。

今年，宕昌以官鹅沟传说的爱情故事为题材，创作的《娥嫚》歌曲火爆全网，娥嫚广场舞全国巡回赛已在绵阳、宝鸡等12个城市火热举行，明年四月的决赛，将成为宕昌文旅出圈出彩的又一“引爆点”，创新举办的系列赛事活动，有效将文旅“流量”转化为发展“增量”。

展望：多元化发展的未来之路

谈及未来，宕昌县文化馆负责人表示：“下一步，我馆将继续探索多版本、多类型的《娥嫚》创作推广模式，进一步丰富品牌的艺术表达，深化文化内涵，持续强化‘娥嫚’作为宕昌文化符号的辨识度和影响力。”

羌水奔流，藏歌飞扬！从《娥嫚》的成功可以看出，文旅产业的升级并非一蹴而就，而是需要精准定位、创新融合和持续运营。宕昌县以一首歌曲撬动整个文旅产业升级的实践，为西部地区文旅融合发展提供了宝贵经验。

“但愿人长久，千里共娥嫚！”如今，这句诗意的话语已成为宕昌文旅的生动写照。随着“娥嫚”品牌影响力的不断扩大，这张独具特色的文旅名片正以其独特魅力，让越来越多的人了解宕昌、走进官鹅沟，终成品牌彰显、文化传承、产业振兴之综合成效，为区域文旅联动发展注入源源不断的活力。